SEOでロボット型検索エンジンに上位登録をさせる

検索エンジンは、HPから収集した情報を元に、ユーザーが指定したキーワードが何回出てくるか、その位置はどうか、リンク数はどうかなど、様々な要素を組み合わせて評価し、順位付けをしています。
それでは、次のような流れでHPの最適化を行います。

1. テーマを絞り、サイト構成を考える

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2. テーマに沿ったキーワードを選ぶ

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3. キーワードをタイトル、見出し、本文に使う

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4. デザインやレイアウトを見直す

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5. ページ内で有効かどうかリンクを検討する

なお、これ以降「検索エンジン」という表記はすべて「ロボット型検索エンジン」を示しています。

テーマとは「あなたのサイトを一言で言うと何ですか？」の答えです。
サイト全体、ディレクトリ単位、ページ単位にテーマを明確にし、テーマに沿ったページを作ります。
例えば、ヒットさせたいキーワードが５個あれば、これをテーマにしたページを５つ作るといった具合です。

●グループ分けした構造を考える
テーマごとにグループ分けし、回想を作ります。
日常の情報整理と同じで、仕事関連の書類は１番上の引き出しへ、私的な書類は２番目の引き出しへ・・・というように 、内容別、種類別にグループ分けし、このグループに対応した階層を作っていきます。

●すべてのページが入り口と考える
製作者の多くは、トップページからユーザーがやってくると仮定してサイトを構築していきます。 しかし、検索エンジンはキーワードから推察されるテーマにあったページを表示するので、それが必ずしもトップページとは限りません。 ユーザーにとって１回のクリックで欲しい情報が手に入り大変便利ですが、ここでトップページや関連する他のページが無ければ、そのまま閉じてしまいます。 製作者にとっては大切なユーザーの取り逃がしです。 どのページもトップページになる可能性があると考え、ナビゲーションメニューやハイパーリンクを設置するなど、サイト全体の構成や個々のページ構成を見直していくことが大切です。

●ユーザーが検索に使うキーワードを用いる

ユーザーは欲しい情報をキーワードにして検索をします。
当然、このキーワードと一致する文字列がＨＰに含まれていなければ、検索エンジンにヒットすることもユーザーにクリックすることもありません。 ターゲットユーザーを明確にした上でキーワードを選んでいきます。
キーワードの最適化とは、テーマに合ったキーワードを用いるのではなく、 あくまでユーザーが検索する際に入力するキーワードを用いるということです。
ユーザーが検索するキーワードを選ばなければ意味がありません。

●ターゲットユーザーを明確にする

あなたのＨＰがどのようなユーザーをターゲットにしているかを考えます。
大人、子供、男性、女性・・・年齢、性別、職業などからターゲットユーザーを明確にすれば、ある程度キーワードを絞り込むことが出来ます。

●複数のキーワードを考える

広い意味合いのキーワードよりも、狭い意味合いのキーワードを２語以上選びます。
「ホームページ」のように一般的なキーワードだけでは、検索エンジンにヒットしても上位表示は難しいでしょう。 ユーザーも１語では検索結果が多すぎて、自分の求める情報にたどり着けないことを知っています。
まず、複数のキーワードを選び、ユーザーがどのような組み合わせで検索してくるか、一般的な組み合わせを考えます。
「ホームページ　作成　書籍」といった具合にです。

●言い換えを考える

SEOが「検索エンジン最適化」「サーチエンジン最適化」「検索エンジン上位登録」などと訳されるように、同じ意味でも異なる言い方をする場合、 言い換えできる言葉を考慮しなければなりません。
また、ターゲットユーザーが大人か子供か、男性か女性かで異なる表現をすることもあります。
言い換えられる言葉をピックアップし、その中からキーワードになる最適な言葉を探すことも大切です。

●キーワードに地名を入れる

ホテルやレストラン、ショップなど、ある地域に限ってサービスを提供しているのであればキーワードに地名をいれます。
ユーザーは何処で何をするかをキーワードにして検索するので「渋谷　和食　レストラン」のように、地名を入れたキーワードの組み合わせを考えます。

●検索に使われるキーワードを知る

アクセスログを解析することで、自分のＨＰはユーザーにどんなキーワードで検索されているか、現状を把握することが出来ます。
実際に使われているキーワードを把握した上で、どのようなキーワードが自分のＨＰに適しているかを考えます。

●一般的なキーワードを知る

キーワードを選ぶ上で検索エンジンでよく使われているキーワードを知ることも大切です。
想定した>キーワードが一般的にどの程度使われているのか、どんな組み合わせが有効かを知ることで キーワードを選びやすくなります。

●表現を統一する

日本語には表記の違いによって同じ意味の言葉でも複数の表記のしかたがあります。
送り仮名の違いや漢字とかなの違い、ひらがなとカタカナの違いなどです。
文章を書く場合と同じでページ内では同じ表現を使うようにしましょう。

検索エンジンは、ＨＰの上から下に向かって情報を収集します。
そのため＜title＞タグや＜meta＞タグを有効に利用したり、冒頭部分にキーワードを盛り込めるようなページレイアウトを考えることが 必要になります。
ＨＴＭＬの記述のしかたやレイアウトを考慮してください。

テキスト解析について

テキスト解析とは、検索エンジンが読み込む文字列（テキスト）からＨＰを評価する方法です。
単に収集するだけでなく、ページ内で重要な言葉の占める割合はどのくらいか、どの位置に出てくるか、 何回出てくるかなど、様々な要素を考慮して評価しています。

●キーワードの密度

ページ内で重要な言葉の占める割合を示します。
キーワードがたびたび出てくる文章は、キーワードとの関連性がより深いという考え方です。

●キーワードの位置

ページ内の冒頭に近い位置に出てくる言葉は、他の文字列より重要であると評価します。
文章の先頭付近には、その文章に関連の深いキーワードが含まれているという考え方です。

●キーワードの位置関係

重要な言葉が互いに近い位置にあるほど重要であると評価します。
キーワードに含まれている言葉がより近い位置にあるほど、キーワードとの関連性がより深いという考え方です。

ユーザーの関心がどこに向いているのかを探る

キーワードを選ぶ際には、今、どのようなキーワードがよくヒットしているのか、 ユーザーの関心が何処に向いていて、どんなキーワードで情報を探しているのかを知ることも大切です。
その１つにキーワードランキングがあります。
検索エンジンでよく検索されるキーワードをランク付けしたものでキーワード選定の参考になります。

●Google

毎月、国別に気になるキーワードのランキングを掲載。

●infoseek

時事、スポーツ、ゲームなどのカテゴリ別にランキングを掲載。毎週木曜日更新。

●関心空間